Blockchain llega al B2C de la mano de Nike

Al principio eran sólo rumores, pero desde el pasado 10 de diciembre, es una realidad. La tecnología Blockchain llega al B2C de la mano de Nike, la conocida empresa fabricante de zapatillas y ropa deportiva.

Hasta ahora el blockchain lo utilizaban las grandes empresas punteras y atrevidos que invierten en criptomonedas. Sin embargo, con la nueva propuesta de Nike, cualquier consumidor podrá acceder a blockchain.

 

Cripto-zapatillas con token

Aunque de momento no han llegado a las tiendas, Nike está desarrollando unas nuevas zapatillas basadas en la tecnología blockchain de Ethereum. Su nombre es Criptokicks y la patente fue aprobada a finales de 2019.

Sólo las zapatillas genuinas tendrán tecnología blockchain y cada comprador tendrá una identidad digital única que se asociará a las zapatillas. El objetivo es garantizar la autenticidad de los productos de la marca y que los compradores puedan comprobar las propiedades del calzado.

Cuando un comprador adquiera unas zapatillas genuinas, se generará automáticamente una representación digital de las mismas. Esta representación estará vinculada a la identidad digital del consumidor y se le asignará un token criptográfico. Ambos, la representación digital y el token criptográfico, serán un CryptoKick.

El token se desbloqueará únicamente cuando el comprador asocie las zapatillas a su identidad digital. De esta forma será el propietario único de las Cryptokicks. Si decide venderlas, también deberá traspasar la representación digital y token asociados.

 

Blockchain para crear tus propias zapatillas

Otra de las posibilidades que tendrá este nuevo sistema es crear tus propias zapatillas personalizadas. Quienes adquieran unas Cryptokicks podrán desarrollar un diseño totalmente personalizado juntando sus zapatillas con cualquier otras CryptoKicks, aunque pertenezcan a otro propietario.

Incluso se plantea que los compradores puedan involucrarse en el nacimiento de su creación, viendo el crecimiento de sus bebés zapatillas hasta que lleguen a sus manos.

Blockchain servirá no solamente para garantizar la autenticidad y evitar falsificaciones, también se plantea que sirva para crear campañas publicitarias personalizadas.

 

Blockchain al alcance del consumidor

Con las Cryptokiks el blockchain llega al B2C, porque son una solución que está a nivel del consumidor. Con ello, se espera un uso masivo de la tecnología blockchain. De hecho, usuarios que no han tenido contacto blockchain, ahora tendrán su primera experiencia.

A medida que se extienda su uso, otras empresas comenzarán a emplear blockchain, con lo que aparecerán cada vez más aplicaciones de esta tecnología a nivel B2C. De hecho, Nike no es la única empresa de retail que se atreve a utilizar blockchain. New Balance también se lanza a la piscina con un proyecto piloto con la cadena de bloques Cardano para que los compradores puedan autenticar sus productos y confirmar sus orígenes.

Trazabilidad de productos y sostenibilidad

Otros sectores que incursionan en blockchain, con beneficios aún mayores para el consumidor, son el alimentario y automotriz. Empresas como Carrefour, están apostando por la trazabilidad en la cadena de suministros para que el consumidor sepa exactamente de donde viene el producto que va a ingerir.

En este mismo sentido, el fabricante de automóviles Volvo, utiliza blockchain para implantar un sistema de trazabilidad del cobalto utilizado en sus baterías. La empresa quiere asegurar a sus clientes que tienen un modelo de coche “cero emisiones”, que el mineral utilizado para las baterías se obtuvo de forma responsable.

No es casualidad que el uso de blockchain para la trazabilidad de productos sea cada vez más popular, no sólo por motivos de autenticidad, sino también por motivos de salud o sostenibilidad.